Фейсбук будет наказывать слишком рекламные публикации страниц

12
62
Фейсбук будет наказывать слишком рекламные публикации страниц миниатюра

Здравствуйте, друзья! За последний месяц Фейсбук сообщил о по крайней мере трех серьезных обновлениях в алгоритме.

Эта статья будет первой из серии, но в двух словах скажу, что все обновления направлены на борьбу с теми страницами, которые всеми правдами и неправдами стараются набрать больше лайков, продать больше или слишком настойчиво добиваются каких-то действий пользователя. Короче, все те, кто очень заботится о цифровых показателях страницы, вместо создания двусторонней коммуникации с пользователями, будут жестко наказываться. Да, Фейсбук сам подчеркивает это слово, поэтому, если не хотите, чтобы ваш органический охват упал еще ниже, то обязательно прочтите всю серию статей. Сейчас, маркетинг в социальных сетях претерпевает большие изменения, тренды и предпочтения пользователей меняются, поэтому, чтобы не отстать, так сказать, от жизни, нужно быть в курсе обновлений, ну и, конечно же, знать и понимать свою аудиторию.

А теперь к нашей теме. Почему Фейсбук решил прибегнуть к карательным методам по отношению к слишком рекламным постам страниц? Дело в том, что пользователи заходят на Фейсбук, чтобы просмотреть обновления друзей, интересующих страниц и т. д. Фейсбук провел большое исследование и обнаружил, что бесплатные рекламирующие публикации раздражают пользователей намного больше, чем, собственно, реклама. Получается, что призывы к действию расцениваются как норма для (платных) рекламных публикаций, появляющихся в фиде. Это и так понятно, это ведь реклама как никак! А вот кричащие заголовки воспользоваться скидкой, кликнуть на ссылку, скачать приложение или книгу, вызывают только негативные эмоции у пользователей.

Когда рекламных публикаций не так много в ленте новостей, как, например, самой рекламы (макс. 3 рекламных публикации в ленте), то это нормально, но вот когда каждая лайкнутая страница толкает свой продукт, становится неприятно. Сами подумайте, это ведь та же самая аналогия, что смотреть интересный фильм, который постоянно прерывается рекламой. Кому это нравится? Да никому!

На данный момент платная реклама жестко регулируется алгоритмом, который решает, когда и кому показывать платное рекламное объявление на базе негативных отзывов (скрыть объявление), а также вовлеченности пользователей (лайков и комментариев). Для обычных же публикаций Фейсбук не осуществлял особого контроля, поэтому все шло в ленты новостей пользователей. Некоторое время назад Фейсбук уже начал борьбу с публикациями завлекалками, но, видимо, не очень активно. Сейчас же он решительно намерен наказывать слишком кричащие посты и даже разработал специальную систему, которая будет мониторить весь публикуемый контент в соц. сети.

Какие публикации будут наказываться

  • публикации, цель которых толкнуть пользователя к покупке продукта или скачиванию приложения;
  • публикации, которые толкают пользователей принять участие в конкурсах или розыгрышах без какого-либо контекста, т. е. только призыв участвовать и кликнуть на ссылку;
  • публикации, которые используют тот же контент (текст и картинки), которые были задействованы в платных объявлениях. О да, друзья, реклама должна быть уникальной!

Обновление, которое коснется этого вида публикаций, вступает в силу с января 2015 года!

Теперь давайте рассмотрим парочку примеров, которые привел сам Фейсбук.

Фейсбук будет наказывать слишком рекламные публикации страниц

В этой публикации страница Tiger Therapy не привносит ничего полезного или интересного для пользователя, а только пытается разжечь его любопытство  и заставить посмотреть передачу про тигра Гари. Более того, во второй части поста, появляется совсем неприкрытый призыв к действию купить dvd с программой + излюбленная маркетологами короткая ссылка для сбора информации о кликах. Ребята, Фейсбук официально об этом не говорит, но он такие ссылки очень не любит, так как очень многие ими пользуются для того, чтобы увести народ, куда им нужно. Мой большой вам совет — перестаньте использовать такие ссылки, так как Фб теперь (на 99% уверена в этом!) будет заведомо снижать охват публикаций с короткими ссылками. Если вам нужно отправить пользователей на какой-то сайт, то используйте родные публикации-ссылки.

Второй пример.

Фейсбук будет наказывать слишком рекламные публикации страниц

Здесь у нас та же самая история с кричащим призывом к действию — «осталось всего 15 минут, чтобы получить скидку в 53%», «Скачайте приложение СЕЙЧАС!». Думаю, что тут все понятно. Опять никакой реальной ценности (хотя бы информативной) для пользователя, только призыв сделать то, что мне от тебя нужно.

Более того, в коротком посте, страница умудрилась вставить аж две ссылки с двумя одинаковыми призывами к действию. Заметьте также, что опять используется короткая ссылка… К тому же изображение содержит дополнительный (третий!) призыв к действию. Друзья, ранее уже об этом говорила, но если вы не знаете или не читали, Фейсбук умеет анализировать и читать не только текст публикаций, но и распознавать и читать текст на изображениях, поэтому обхитрить его становится все труднее. Поэтому будьте аккуратны и создавайте публикации и картинки, которые интересно читать и которыми хочется поделиться — это ключ, который поможет вам победить в конкуренции за место в ленте новостей.

Напоследок, подобрала еще парочку примеров на русском языке, чтобы идея обновления была более понятна.

Фейсбук будет наказывать слишком рекламные публикации страниц миниатюра

Как говорит Фейсбук, это изменение не коснется большинства страниц, а только тех, кто использует вышеописанные методы продвижения, поэтому боятся особо нечего, но все же нужно быть в курсе, чтобы случайно не «разозлить» алгоритм и не попасть в черный список. Фейсбук также уточнил, что это обновление никак не повлияет на количество платных объявлений в ленте новостей. Их количество останется неизменным. Таким образом, Фейсбук продолжает расчищать место в фиде для более интересного и ценного контента, также давая шанс сгруппированным публикациям появится в ленте новостей.

По этой теме у меня все, но в ближайшее время постараюсь написать о другом обновлении алгоритма, которое позволяет пользователям отправлять негативные отклики о публикациях и анлайкать страницы еще проще. Чувствую, потекут скоро анлайки рекой.

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

12 КОММ.

    • Lyaman, как сказал сам Фейсбук — наказанием будет «значительный спад в охвате». Фейсбук не уточнил, коснется ли снижение публикации или затронет всю страницу. Я думаю, что речь идет именно о публикации, но нужно помнить, что публикации рассматриваются алгоритмом, как цепочка, где каждая публикация — отдельное звено. Показатели каждого звена влияют на качество (охват в нашем случае) последующих звеньев. Таким образом, одна публикация может испортить репутацию 5-10 последующих публикаций, которые будет ей следовать. Это если ошибочной была только одна публикация. Что если страница практикует такую стратегию постоянно? Тогда можно будет остаться при охвате 1-2%, а то и 0%. Не знаю докуда Фейсбук дойдет, в конечном итоге.

      Надеюсь, что смогла объяснить концепцию алгоритма 🙂 Он совсем не прост, но надеюсь, что аналогия с цепочкой понятна.

  1. Этого и следовало ожидать от буржуев 🙂 У них за все надо платить. Конечно рекламные публикации «друзей» больше раздражают, чем обычная профессиональная реклама.
    У нас то в общем то тоже в социальных сетях можно указать, что рекламная публикация — спамм и тоже какие то меру будут приняты к «рекламодателю».

    • Это, конечно, смотря с какой стороны посмотреть 🙂 В других каналах (телевизор, радио, газеты и даже сайты) никто же просто так не дает ставить рекламу. То же самое и с Фейсбук. Он дает нам возможность бесплатно пользоваться его сервисами и тоже хочет зарабатывать.

      Но здесь тема совсем другая. Фейсбук знает, что на слишком рекламные публикации никто позитивно не реагирует, а пользователи для него на первом месте. Так зачем их тогда разрешать, если они только раздражают? Я считаю, что они все правильно делают.

    • Яна, это еще не тупик )) Фейсбук принимает во внимание тысячи элементов. Если у вашей страницы хорошая карма, люди переходят по ссылкам (пусть даже коротким) и читают долго на сайте, а потом возвращаются, чтобы лайкнуть ваш пост, то Фейсбук к таким ссылкам будет относиться нормально. Вам просто нужно принимать во внимание, что Фейсбук хочет, чтобы ссылки загружали в пост и такие публикации он будет продвигать более охотно. Это не значит, что вам нужно насовсем отказаться от коротких ссылок. Самое главное, чтобы контент, куда они ведут, был качественный и нравился пользователям. За это Фейсбук многое простит 🙂

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ