Способы применения Instagram-аналитики

0
774
Способы применения Instagram-аналитики

Приветствую вас, дорогие читатели! 🙋🏻

В сегодняшней статье мы рассмотрим тему аналитики аккаунта в Инстаграм, которой, почему-то, уделяется незаслуженно мало внимания, а зря!

Сегодня мы будем говорить не о какой-то поверхностной статистике, а о важных метриках, нужных для эффективного развития профиля в Инстаграм. Обратите внимание, что далеко не каждый сервис аналитики позволяет получить такие данные, поэтому рассматривать мы будем именно сервис Picalytics

Изучение целевой аудитории в Инстаграм

Это самый понятный и очевидный способ применения аналитики, к которому мы ещё будем возвращаться в других пунктах. КПД от работы без понимания своей ЦА будет минимален, а стандартные метрики Instagram по полу и возрасту едва ли смогут послужить ориентиром и помочь с отчётностью.

Для чего нужно использовать аналитику ЦА (целевой аудитории)?

Вариантов, конечно же, может быть много, но вот всего-лишь несколько примеров. Вам нужно:

  • Изучить демографию и процент приватных (закрытых) аккаунтов;
  • Сравнить существующую аудиторию с желаемой аудиторией;
  • Изучить ЦА ключевых конкурентов;
  • Выявить интересы аудитории;
  • Персонализировать контент.

Изучение целевой аудитории в Инстаграм

Здесь изучение ЦА можно разделить на 2 части: изучение данных о пользователях как таковых и изучение контента и его составляющих (например, хештеги), с которыми они взаимодействуют. Зачастую хештеги отражают посыл поста или рубрику аккаунта, но соотношение используемых хештегов и хештегов с наибольшим количеством вовлечённостей не совпадает.

Продвижение в Инстаграм

Суть продвижения основана на простом принципе: многие аккаунты, на которые подписан ваш читатель, не знают когда он активен и на какой контент лучше реагирует, а вы знаете и используете эту информацию, вследствие чего продвигаетесь выше в ленте и получаете бо́льшие шансы попасть в раздел “Популярное”.

Источники данных для продвижения:

  • Анализ вовлечённости используемых хештегов и использование наиболее эффективных из них. На основании полученной информации также можно действовать по принципу Yandex Wordstat;
  • Анализ топа публикаций по количеству лайков и комментариев (метрики рассматриваются отдельно). На основании проанализированных публикаций можно выявить и использовать закономерность;
  • Анализ активности в зависимости от дня и времени публикации. Только что посмотрели эти показатели в одном из крупных аккаунтов: в среду вовлечённость 27%, во вторник 6%; в 14-15 часов дня 9%, в 19-20 3%. В случае со временем публикации должны уточнить, что большинство аккаунтов зачастую руководствуется простыми правилами публикации: постим в 8-9 утра, потому что аудитория едет на работу/учёбу и в 19-20 аудитория возвращается домой. Поэтому метрику по активности аудитории в зависимости от времени публикации следует сопоставлять с метрикой популярности контента;
  • Анализ популярности постов в зависимости от времени публикации. На результатах анализа ниже видно 2 пика популярности постов: в 12-13 дня и в 22-23 вечера. В данном случае стоит периодически публиковать посты и в 12-13 дня.

Нужная статистика для успешного продвижения в Инстаграм

Оптимизация затрат на таргетированную рекламу в Инстаграм

После тщательной работы над аккаунтом он может служить одним из источников получения информации о ЦА. Можно пойти и по более быстрому пути: ориентироваться на крупные бренды и/или страницы, посвящённые узким темам.

Чем полезна аналитика перед, во время и после запуска таргетированной рекламы:

  • Более точечный таргетинг и отсеивание лишних аудиторий;
  • Выявление инсайта на основании проделанного анализа;
  • Использование наиболее популярных публикаций в рекламе;
  • Корректировка графика показа под время наибольшей активности подписчиков.

Оптимизация затрат на таргетированную рекламу в Инстаграм

В большинстве случаев запуск рекламы происходит без предварительного глубокого анализа аудитории. Попробуйте дать таргетологу более точную информацию об аккаунте и аудитории бренда и оцените сэкономленный на тестах бюджет.

Выбор блогера для рекламы продукта в Инстаграм

Используя сервис Picalytics вы можете быстро оценить аудиторию, которая будет взаимодействовать с вашим предложением, проанализировать уже прошедшее сотрудничество блогера с другими компаниями и перспективы развития аккаунта.

Внедрение аналитики в процесс выбора блогера позволит:

  • Отсеять лишних кандидатов на первичном этапе;
  • Отследить накрутки подписчиков, лайков и комментариев до и во время сотрудничества;
  • Определить лучший день и время для публикации рекламного поста;
  • Вычислить реальную аудиторию блогера, отсеяв ботов и недосягаемых подписчиков;
  • Оценить реакцию аудитории блогера на размещение через представленные в сервисе метрики.  

Выбор блогера для рекламы продукта в Инстаграм

На чём это отразится? На рентабельности инвестиций в рекламу и репутации вашего бренда.

Анализ деятельности конкурента в Инстаграм

Вы получите крайне полезную и уникальную информацию о любом аккаунте, в том числе об аккаунте конкурента. Способы применения результатов анализа:

  • Бенчмаркинг (применение и адаптирование уже имеющегося опыта для улучшения собственной работы);
  • Сравнение деятельности конкурента с общими тенденциями и выявление планов или стратегии;
  • Степень вовлечённости в развитие аккаунта;
  • Выявление приоритетов конкурентов;
  • Анализ эффективности затрат на развитие аккаунта;
  • Построение внеконкурентного предложения.

Анализ деятельности конкурента в Инстаграм

Действительно уникальная возможность получить доступ к аналитике и статистике конкурентов.

Анализ роста и активности аккаунта в Инстаграм

Посмотрите на свой аккаунт через призму метрик и сухой статистики. Основные данные для анализа:

  • Максимальное изменение подписчиков за день;
  • Количество подписчиков и их прирост за выбранный период в проценте и в количестве;
  • Средний прирост подписчиков и ER в день;
  • Всего лайков, среднее количество лайков на пост;
  • График общего изменения количества подписчиков и пришедших и ушедших отдельно;
  • Графики полученных лайков, комментариев и изменения вовлечённости в общем;
  • Всего комментариев, среднее количество комментариев на пост.

Анализ роста и активности аккаунта в Инстаграм

Выявление новых стратегий и ценностей

Не забывайте, что информации только от сервиса Picalytics вам будет недостаточно. Следите за сферой вашей деятельности, анализируйте изменения, прогнозируйте вектор развития, а сам сервис уже поможет вам в:

  • Понимании тенденций развития аккаунтов из выбранной тематики или же собственного аккаунта;
  • Оптимизации контента под новые веяния в принципах развития и продвижения аккаунтов;
  • Проблемных местах, выявленных в процессе анализа;
  • И выводах из пунктов выше.

Ваше присутствие в Instagram может стать намного эффективнее, что отразится на затрачиваемых на рекламу средствах, росте и укреплении аккаунта, увеличении продаж.

Примеры метрик и скрины были взяты из сервиса глубокой аналитики любого Instagram-аккаунта Picalytics.

ПОДЕЛИТЬСЯ
Основатель проектов Про СММ, Академии Про СММ и Онлайн-бизнес с Екатериной Фроловой. Блогер. Эксперт по продвижению в Фейсбук и Инстаграм. Интернет - моя работа и мое любимое хобби. В свободное время занимаюсь фотографией, контент-проектами или же расслабляюсь перед телевизором, просматривая любимые фильмы и сериалы по Netflix. 

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here