hhsdjh, десятки тысяч лайков и отличный кейс от Икеа

Ошибка или спланированная акция? Немногословный пост в Фейсбук облетел весь интернет и привёл к созданию лимитированной коллекции синих сумок, которая разошлась практически так же быстро, как и сам пост. Интересный кейс от Икеа, который обязательно нужно взять на заметку всем маркетологам.

1
288
hhsdjh, десятки тысяч лайков и отличный кейс от Икеа

Тут был Вася или знакомство с Икеей

Думаю, что Икею никому не нужно представлять. Но если вам это слово ничего не говорит, то Икеа — это группа компаний по продаже мебели и товаров для дома. В их магазинах можно бродить хоть целый день.

Там вам разрешат полежать на диванах/кроватях, посидеть на креслах/диванах, подержать в руках разные штуки для дома и, если и существует рай на небесах, то он должен чем-то напоминать атмосферу из Икеи.

А еще Икею любят за их знаменитые мясные шарики. «Какая связь между шоппингом и едой?» — спросите вы. Все очень просто! Это называется продуманный клиент-сервис. Поэтому народ так любит ходить в Икею. Там в любой момент длинного пути по магазину с тележкой, можно остановиться на обед. Да еще какой: мясные фрикадельки с пюрешкой и брусничным соусом. После этих слов, зожников просьба не падать в обморок 🙂 Это действительно вкусно!

Цитата основателя Икеа

Как заставить покупателей мгновенно раскупить лимитированную серию сумок от Икеа

В Икея на входе вам дают большую синюю, хрустящую сумку, в которую вы будете складывать свои покупки. Эти же сумки можно купить дополнительно. Они настолько популярны, что даже всем известный бренд Balenciaga вдохновился на создание своей версии фирменной сумки.

Синяя сумка от Икеи и ее вдохновение от Balenciaga

И при чем тут СММ?

Вот мы и подошли к главной сути. Почти у каждой торгующей компании есть социальные сети. И компания Икея — не исключение. 8 февраля на итальянской странице Икеи в Фейсбуке появился пост с непонятным текстом «hhsdjh».

Эта надпись мгновенно привлекла внимание читателей и пост стал набирать обороты. В результате 26 тыс. лайков, 4.4 тыс. комментариев и 12 943 репостов. Я считаю, что это отлично для простых 6 букв из латинского алфавита. Можно сказать, что это даже своего рода смм-рекорд. Сравниться с ним может только кейс с яйцом из Инстаграма. Или может знаете еще другие случаи?

Действительно хорошая сумка или просто хайп?

В компании не стали объяснять смысл таинственного послания читателям, несмотря на то, что в комментариях подписчики делились своими версиями. Икеа просто выпустила лимитированную серию синих сумок Frakta с хештегом hhsdjh. На сумке в добавок красуется цитата основателя компании Ингвара Кампрада «Не ошибается только тот, кто спит». Загадочно, но серию сумок раскупили почти сразу.

hhsdjh, десятки тысяч лайков и отличный кейс от Икеа

На самом деле в Икее любой товар мог бы называться hhsdjh. Но сумки, как оказалось, привлекают большее внимание покупателей. Да и счастливый случай из социальных сетей существенно выдяляет синюю сумку от обыкновенной икеевской за счет фирменной надписи. Предположительно, что именно активные комментаторы в первую очередь и раскупили эту эксклюзивную серию. Ведь так приятно носить вещицу с хештегом, если вы активно принимали участие в лайках, комментариях и репостах.

На этом у нас все. Ну и вопрос на засыпку: «Как считаете, это была ошибка иккевского сммщика или всё-таки хорошо спланированная пиар акция?»

1 КОММЕНТАРИЙ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.