Обновление алгоритма Фейсбук: публикации-завлекалки и публикации с ссылками

10
139
Обновление алгоритма Фейсбук - публикации-завлекалки и публикации с ссылками

Приветствую, друзья! В апреле этого года Фейсбук сообщил, что начинает очищать ленту новостей от спама и некачественного контента. Предыдущее обновление коснулось больше всего публикаций с призывами к действию, например, «Лайкни пост…», «Жми лайк..», а также слишком часто повторяющегося контента (популярные мемы, цитаты) и ссылок на сайты с кучей рекламных баннеров. Если вы упустили новости об этом обновлении, читайте подробности здесь.

Видимо предыдущих улучшений оказалось недостаточно, чтобы повысить качество новостной ленты, так как вчера Фейсбук предупредил о новых изменениях, которые затронут публикации уже в ближайшее время.

На этот раз обновление коснется двух типов публикаций:

1. Публикации, завлекающие, нажать на ссылку (не лайк, как это было в предыдущем обновлении, а именно ссылку);

2. Все типы публикаций с ссылками (текст, фото+ссылка и ссылка-тизер).

#1 Публикации-завлекалки

Итак, публикации завлекалки и кликовымогалки теперь будут наказываться и станут реже попадать в ленту новостей пользователей.

Что Фейсбук подразумевает под такими публикациями?

Публикации кликовымогалки — это публикации, текст которых составлен так, чтобы заставить пользователя кликнуть на ссылку. Это есть их главная задача. В самой публикации обычно не говорится, что собственно человек найдет, перейдя по этой ссылке. То есть, публикации использующие различные обманные и психологические методы, чтобы вынудить пользователя кликнуть на ссылку, теперь будут наказываться. Обновление алгоритма Фейсбук - публикации-завлекалки и публикации с ссылками

Подобного рода публикации, к сожалению, работают и обычно вызывают интерес публики и, как следствие, получают много кликов. Большое количество кликов, в свою очередь, воспринимается алгоритмом Фейсбук как интересный контент, а как вы знаете, интересный контент всегда попадает в самый верх новостной ленты. Что у нас получается? А получается то, что фид переполнен контентом не совсем высокого качества, так как пользователи «по ошибке» (а не из собственного желания) по нему кликали. Теперь, с запуском обновленной системы ранжирования контента, такие публикации будут наоборот спускаться в низ ленты.

Если ваша страница не пользуется такими серыми методами кликовымогательства, то вам нечего бояться. Это обновление алгоритма никак вас не затронет. Тем не менее, читайте дальше, так как второе обновление коснется всех страниц!

Хочу обратить ваше внимание на следующий момент. Фейсбук теперь будет обращать еще больше внимания на качество ссылок, публикуемых на страницах.

Как Фейсбук будет определять качество ссылок?

Самым главным критерием в определении качества ссылки будет время, которое пользователь потратит на чтение статьи. Если человек перешел по ссылке и на какое-то время задержался на сайте, то есть большая вероятность того, что он нашел что-то полезное и интересное. Если же человек кликнул на ссылку, посмотрел на статью пару секунд и вернулся обратно на Фейсбук, то Фейсбук воспримет это как сигнал, что контент на сайте не совсем стоящий и не будет продвигать подобные публикации в верх ленты новостей.

Вторым критерием будет соотношение кликов на ссылку и количества комментариев, лайков и репостов. Если Фейсбук увидит, что большое количество пользователей кликнули на ссылку, но никто не вернулся, чтобы лайкнуть публикацию или прокомментировать ее, то Фейсбук сделает вывод, что это был пост, вымогающий клики на ссылку и не будет продвигать его в верх ленты.

#2 Ссылки в публикациях

Второе изменение важно для всех страниц, которые делятся ссылками в своих публикациях.

По результатам опроса, Фейсбук пришел к выводу, что пользователи (особенно те, кто использует мобильные устройства) предпочитают не гиперссылки, а публикации с тизером (как на фото ниже), т. е. посты-ссылки с названием статьи, картинкой и небольшим анонсом самой статьи. Почему такое предпочтение? Потому, что во-первых такую ссылку проще кликать, так как активная зона намного больше, чем у гиперссылки. Во-вторых, ссылка с тизером содержит какую-то информацию о статье и пользователь сам решает, интересно ему перейти по этой ссылке или нет.

Обновление алгоритма Фейсбук: публикации-завлекалки и публикации с ссылками

На данный момент самым публикуемым контентом на Фейсбук являются фотографии, так как всем известно, что изображения привлекают больше внимания. По этой причине, самым распространенным методом публикации ссылки на статью или сайт является публикация фотографии с гиперссылкой в тексте (пример ниже).

Публикации с ссылками на Фейсбук Так вот, дорогие друзья, Фейсбук объявил, что теперь ссылки с тизерами будут иметь бóльший вес, чем ссылки опубликованные с фото или просто в тексте, т. е. обычные гиперссылки. Это правда не совсем новость, так как Фейсбук предупреждал об этом уже очень давно, но теперь следует отнестись к этому заявлению более серьезно, так как это обновление уже вступает в силу.

Что это значит для вашей страницы?

Если вы часто публикуете фотографии дабы привлечь внимание пользователей к вашей ссылке в тексте публикации, то вам придется пересмотреть свою стратегию. Есть вероятность, что такие посты будут показываться намного реже вашим поклонникам. Пробуйте чередовать фотографии с текстом (без ссылок!) с публикациями-ссылками.

Друзья, обращаю ваше внимание, что ссылкой с тизером считается только загруженная ссылка, то есть если вы загрузите мета данные вашей статьи и потом нажмете на крестик, удалив их, это больше не будет считаться публикацией-ссылкой. После того, как вы загрузили данные статьи, вы можете смело удалить ссылку из текста, так как в ней больше нет необходимости.

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

Желаю вам удачного продвижения!

10 КОММ.

  1. Ооооо, давно пора почистить страницы. И на всех соц. сетях! Лично я буду только рад, если мои старые ссылки по удаляют. Все равно они давно уже давно «отвалились» и теперь тупо засерают аккаунты.
    То, что первыми это делает фейсбук говорит о том, что это самая продвинутая сеть!

  2. В принципе, очень положительные изменения.
    Но по поводу второго — одно «но»: ссылки с фото и анонсом выглядят очень красиво, но при перепосте — текст комментария не сохраняется, то есть у людей на страницах публикуется только голая гиперссылка.
    При этом если подписчики пользуются мобильными для просмотра соцсетей, делая перепост они даже и не видят, что комментарий к таким ссылкам съедается. Результат перепоста в мобильном не показывается, его можно увидеть только отдельно зайдя на свою стену.
    Дело в том, что люди привыкли уже делать перепост статусов и других видов публикаций, при котором весь текст комментария сохраняется, и к нему при желании можно добавить свой комментарий.
    А здесь вот, к сожалению, не так.
    В мобильном при нажатии «Share now (Friends)» на стену публикуется только сама ссылка с картинкой, и всё.
    То же самое на ПК, но здесь можно вручную «подшаманить», скопировав текст комментария.
    Но это уже не так красиво получается, да и проблемы с авторскими правами на комментарий могут возникнуть.

  3. Здравствуйте, Екатерина! А не подскажете как создать не ссылку с тизером, а ссылку в публикации в виде текста (текстовую гиперссылку) на любой сайт?

    • Александр, добрый вечер! Гиперссылки в тексте можно делать только на страницы Фейсбук. На внешние сайты их делать нельзя, обратите внимание. Если Вы имеете в виду ссылку на страницу Фейсбук, то Вам нужно просто поставить символ «собачки» и начать писать название так как оно есть. К примеру, чтобы упомянуть мою страницу, Вы бы писали @Про СММ или же можно использовать юзернейм — @prosmm1. Самое главное, это выбрать нужную страницу в появившемся списке, так как иначе ссылка не активируется. Надеюсь, что смогла объяснить понятно 🙂

  4. Екатерина, благодарю за оперативный ответ. Почему-то не пришло уведомление на почту про ваш ответ. Про @собачку я в курсе. Конкретней интересует добавление текстовой ссылки на кнопку, которая отвечает за подписку на рассылку. Так как это публикуется в условиях конкурса, хочется эту ссылку типа (https://www.facebook.com/pagename/app/123456789876543/) сделать в виде слова «рассылка». Многие пользователи не понимают где эта кнопка находится, а на мобильном она вообще не отображается, в связи с чем очень много комментов и вопросов по этому поводу. Находил что-то похожее (как например здесь: http://leadinlife.info/marketing-sozialnii-seti/facebook/ssylka-na-svoyu-stranicu-facebook.html), но насколько понимаю информация уже не актуальна. Может вы что-то сможете подсказать в нашем случае?

      • Александр, прошу прощения за задержку с ответом — дни летят, что не замечаю 🙂

        Обратите внимание, что ссылки Karlson Park и Sky Family Park — это ссылки на страницы Фейсбук, т. е. те, которые сделаны с помощью символа «@».

        Что касается обычных ссылок на сайты, то Фейсбук их распознает автоматом. Таким образом, если Вы напишите random.org, то после публикации эта ссылочка станет активной. Проще говоря, я рекомендую отсекать http:// и www чтобы они лучше смотрелись в тексте — Фейсбук и так узнает в них ссылку.

        Только учтите, что под короткую ссылку длинную Вы не спрячите, то есть придется выкладывать всю ссылку целиком. Гиперссылки, как таковые, в Фейсбук отсутствуют.

        • Екатерина, спасибо большое, что поделились новой для меня информацией по поводу укорачивания ссылок. Попробовал, видимо не со всеми сайтами этот прием работает. В любом случае, может кому-то это будет тоже интересно )))

        • Александр, рада помочь! Должно со всеми работать по идее. Хотя, думаю, что кириллический домен Фейсбук не распознает.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ