Оформление обложки на Фейсбук

9
2088

В этой статье речь пойдет об обложках Фейсбук и правилах их использования.

Для новичков не знакомых с жаргоном маркетологов, я сразу объясню что такое обложка и фото пользователя. Итак, с технической точки зренияобложка — это самое большое изображение в самом верху, которое видит посетитель вашей страницы на Фейсбук. С точки зрения маркетинга, обложка — это стратегическое место для визуального самовыражения вашей компании.

Существует множество вариантов использования обложки. Например, она может нести информацию о ценностях и фирменном стиле компании, тем самым подчеркивая индивидуальность бренда. Также обложка может представлять собой своего рода рекламу нового продукта или продвигать грядущее мероприятие, организованное вашей компанией. Не существует (почти!) никаких ограничений. Все зависит от вашей оригинальности и ваших приоритетов.

С обложкой, я думаю, теперь все понятно. С фотографией профиля дела обстоят еще проще. Фотография профиля — небольшое изображение, в котором часто фигурируют наши с вами физиономии (и не только) в личных профилях и логотипы компаний и брендов на публичных страницах.

Давайте двигаться дальше. Допустим что у вас уже есть своя страничка на Фейсбук. (В случае отсутствия таковой или при возникновении проблем при ее создании, пожалуйста, задавайте вопросы в комментариях). Для того, чтобы вам было легче сориентироваться с размерами обложки, ниже приведены все необходимые данные.

Обновление 2016: ребята, с момента написания этой статьи, Фейсбук уже несколько раз менял дизайн страниц. По этой причине, читайте более актуальную информацию об обложках Фейсбук в следующих статьях:

Чтобы увидеть изображение в полном объеме — кликните на нем.

Оформление обложки на Фейсбук

Не пугайтесь большого количества цифр, многие из них вам не понадобятся! Если вы хотите просто загрузить подходящее изображение без потери качества, помните, что его размер должен быть 851х315 пикселей. Все остальные данные нужны для создания более креативных типов обложек, примеры которых вы увидите ниже.

Совет: заметьте, что при загрузке фотографии профиля, она автоматически уменьшится до размера в 160х160 пикселей. Поэтому, если вы хотите, чтобы изображение в профиле плавно переходило в обложку — нужно учитывать этот факт.

Обновление 31.03.2014: В связи со скорым обновлением дизайна публичных страниц, разметки обложек немного изменятся. О новом дизайне читайте статью «Первые впечатления от нового дизайна страниц на Фейсбук«.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров качественных и оригинальных обложек на Фейсбук.

Оригинальные обложки.

#1 Sprite

Обложка Спрайта смотрится довольно таки эффектно, не так ли? Интеграция фотографии профиля и обложки — это довольно модная тенденция среди дизайнеров страниц, и хочу заметить, что в большинстве случаев выглядит довольно оригинально. К тому же, нет необходимости тщательно вымерять размеры, чтобы добиться такого результата. Главное, чтобы важные элементы, например логотип, находились в нужных местах. Все остальное — дело техники или, точнее выражаясь, специальной программы.

Sprite

#2 Carlsberg

Обложка с французской страницы пива Карлсберг выглядит просто, но в то же время очень элегантно и отождествляет собой ночную клубную жизнь в свете неоновых огней.

Carlsberg

 #3 Ehsan Jannati

Ну и последний пример креативних обложек, правда, на этот раз из личного профиля. Это, пожалуй, моя самая любимая обложка из всех, которые я когда-либо видела. Ехсан занимается фотографией экзотических животных и у него наверняка имеется еще много таких же замечательных кадров.

Great timeline

Основные правила использования обложек.

Верно то, что Фейсбук выделил, нам маркетологам, достаточно много места для креативности и самовыражения. Тем не менее существуют некоторые ограничения, касательно использования обложек, о которых следует помнить. Если вы уже давно пользуетесь Фейсбук в личных или профессиональных целях, то вы уже, наверное, знаете, что Facebook частенько вносит обновления, как в интерфейс страниц, так и в правила использования страниц. Во избежание серьезных проблем (вплоть до удаления страницы без предварительного уведомления со стороны Фейсбук!), правила лучше соблюдать и периодически их перечитывать. Благо они существуют теперь и на русском языке.

______________________________________________________________________________

Обновление 07/07/2013 

Ну вот, пока я писала эту статью об обложках и главное о том, что Фейсбук частенько меняет правила — он взял-таки и изменил их. Ограничение текста больше не распространяется на обложки! Тем не менее, правило 20-и % остается в силе для изображений, используемых для рекламы на Фейсбук. Самое интересное — это то, что Фейсбук как обычно изменил правила втихаря, никому ничего не объясняя. Кстати, на русской странице правила пока не изменены. Итак, с начала июля вы можете использовать то количество текста на обложке, которое вашей душе угодно. Но все хорошо в меру! Я лично придерживаюсь мнения, что большое количество текста портит обложку и редко несет ценную для читателя информацию. Обложка — это ведь не брошюра и не листовка. Тем более, что ценной для вас информацией можно делится в постах, которые как раз для этого и существуют.  

______________________________________________________________________________

Давайте теперь рассмотрим, что же все таки нельзя и что можно делать с обложками.

Итак, существуют 3 «НЕ» касающихся фотографий обложек :

1. Фотография обложки не должна вводить в заблуждение, дезориентировать, нарушать авторские права третьего лица или условия использования страниц.

2. Запрещается поощрять загрузку пользователями вашей фотографии обложки в их личные хроники.

3. Фотография обложки не должна содержать изображения, в которых текст занимает более 20% (Более подробную информацию о тексте в изображениях можно почитать тут и тут). Примечание: с 01/07/2013 ограничение текста на обложки больше не распространяется!

Я, честно говоря, никогда не сталкивалась с нарушениями первых двух пунктов со стороны компаний. Но вот что касается текста в обложках, то это просто катастрофа! Работая над этой частью статьи, я решила найти несколько практических примеров злоупотребления использованием текста среди российских компаний. Каково же было мое удивление, когда я увидела, что более чем каждая вторая компания нарушает это правило! Вы скорее всего подумаете: «Все ведь нарушают и никаких претензий к ним нет. Зачем тогда соблюдать эти правила?». И вы будете отчасти правы. Хотя тут есть одно «но». А что если завтра Фейсбук решит проверить соблюдение этого правила компаниями и вы окажетесь тем самым «счастливчиком» попавшим под раздачу? Фейсбук очень серьезно относится к своим правилам и особо не церемонится с теми, кто их нарушает. Подумайте, стоит ли игра свеч? Ведь вы рискуете остаться без страницы и потерять в одночасье все над чем так долго и упорно работали. Решать вам…

Из огромного количества претендентов оказаться в следующем примере, я выбрала следующие (которые слишком явно переборщили с текстом).

Что делать не нужно.

VTB BankSberbankEset Nod32Vesti ru

Чтобы увидеть изображение в полном объеме — кликните на нем.

Если вы хотите узнать сколько процентов занимает текст на вашей обложке, то я вам рекомендую использовать инструмент Text Overlay, созданный Фейсбук как раз для этих целей. Он очень прост в применении и проверка займет у вас не больше одной минуты. Просто загрузите изображение и выделите зоны, содержащие текст.

Как вы можете видеть в примере ниже, доля текста на обложке ВЕСТИ.ru составляет целых 52%, что явно превышает допустимую норму в 20%.

Vesti ru text overlay

Еще несколько заметок по поводу текста. Учтите, что если на фотографии изображен ваш продукт, то текст, содержащийся на нем не принимается во внимание. То есть он не засчитывается в допустимые 20%. НО, если вы увеличиваете изображение и делаете фокус на вашем логотипе, содержащим текст или, того хуже, добавляете текст на продукт, когда его на самом деле там нет — это уже другая история, и все это должно учитываться в 20%.

Ну вот мы и разобрались со всеми «нельзя». Давайте теперь рассмотрим несколько вариантов правильного использования текста на обложке.

Правильное использование обложек.

1. BMW Россия

 Не побоюсь назвать обложку BMW идеальной. На ней есть все: и отличная качественная фотография снятая в интересном ракурсе и пропущенная через фильтр, что делает ее динамичной и современной, и рекламный текст без перегибания палки. К тому же, компания отлично использует свой логотип и слоган в фотографии пользователя. Отличная идея!

BMW Russia

2. Абсолют Банк

Еще один замечательный пример — обложка от Абсолют Банка. Простое оформление и отличный вкус. Целью является рассказать о двадцатилетнем юбилее банка, о чем сразу становится понятно: банк на заднем плане, цветы, 20 лет, логотип и еще и упоминание о полученной награде. Аплодисменты дизайнеру!

Absolut Bank

С последним обновлением в правилах, Фейсбук немного смягчил свою политику в отношении бизнес-страниц. Если вы не в курсе, то до этого обновления было запрещено использовать в обложках такую информацию как: контакты (включая телефоны, адреса и веб сайты), информацию о ценах и скидках. Нельзя было также никаким образом побуждать посетителя нажать кнопку «нравится», то есть никаких стрелок, никаких, так называемых «call-to-action» или приглашения «скачать», «посетить» или даже «рассказать другу». Теперь все это стало возможно и многие компании этим успешно пользуются, но об этом уже в следующей статье.

Дорогие читатели, если информация, изложенная в этой статье, оказалась вам полезна, пожалуйста, поделитесь ссылкой с вашими друзьями и знакомыми. Я буду очень рада услышать вас, поэтому не забывайте комментировать или, если хотите, пишите мне в личку или найдите меня в соцсетях. Желаю вам успехов и вдохновения в оформлении ваших страниц на Фейсбук! Об оформлении обложек можно еще почитать здесь.

 

ПОДЕЛИТЬСЯ
Предыдущая статья7 примеров использования Фейсбук российскими компаниями
Следующая статьяДизайн обложки в Фейсбук
Основатель проектов Про СММ, Академии Про СММ и Онлайн-бизнес с Екатериной Фроловой. Блогер. Эксперт по продвижению в Фейсбук и Инстаграм. Интернет - моя работа и мое любимое хобби. В свободное время занимаюсь фотографией, контент-проектами или же расслабляюсь перед телевизором, просматривая любимые фильмы и сериалы по Netflix. 

9 КОММ.

  1. Информация очень интересная. В России есть поговорка, по одежке встречают… Вот эта статья как раз это и показала, нужна реклама , чтобы заинтересовать пользователя ! Спасибо.

  2. Здравствуйте! Я создаю страницу для иностранных клиентов. Автоматически под названием страницы пишется на русском языке товар\услуга. Хотелось бы и эту информацию внести на языке страницы ( в данном случае -немецком). есть ли такая возможность? Благодарю заранее. Наталья

    • Наталья, здравствуйте! Не беспокойтесь по этому поводу. Категория страницы пишется автоматически на языке пользвателя. Вы используете русский интерфейс и поэтому у вас категория страницы на русском. Если ваши поклонники используют немецкую версию Фб, то у них категория будет отображаться, соответственно, на немецком или любом другом языке, который они выбрали.

  3. Екатерина, а что за программа, позволяющая делать логический композиционный переход изображения из фото профиля в обложку?

  4. Какой-то неправильный способ измерения площади текста (где 50%, по факту около 20). И примеры с перебором мне показались нормальными, хотя отмечу, с минимумом текста и вправду лучше). Спасибо за инфу.

  5. Екатерина, подскажите пжлст, создала страницу, и я являюсь ее администратором. Но не вижу меню панели администратора. Помогите, пжлст. Ткните носом)

    • Дарья, управление админами страницы находится в настройках страницы, в меню слева. Почитайте вот эту статью: http://www.pro-smm.com/admin-roles-on-facebook Обратите внимание на роли админов, если хотите ставить чужого человека на эту позицию, чтобы не наломать дров.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ