Таргетированная реклама в Инстаграм: что нужно знать?

11
79931

Привет, ребята! Таргетированная реклама в Инстаграм уже доступна всем и каждому. Ура! Ура! Ура! Мы так долго ждали этого момента! И вот она уже здесь!

Я знаю, что некоторые из Вас уже попытались войти в этот новый канал продвижения и получили свои результаты. У кого-то реклама оказалась очень успешной и с лихвой оправдала вложенные средства, а у кого-то пока что получилось так себе. Почему результаты так разнятся? А все потому, что Инстаграм не такая уж и простая соц. сеть, как могут подумать некоторые. Здесь есть масса нюансов (которые, как мы помним, решают все!), которые рекламодатель должен учитывать при запуске рекламы в Инстаграм. Те, кто должным образом работает над созданием рекламы, которая идеально вписывается под специфику Инстаграм, получают отличные результаты за вполне разумную стоимость. Это довольно интересная и обширная тема, которую я детально разложила по полочкам в моем новом курсе «Таргетированная реклама в Инстаграм от А до Я» (спец. купон со скидкой для Вас внизу статьи). В двух словах об этом не рассказать, поэтому, если желаете научиться выжимать из рекламы максимум пользы без увеличения бюджета, то Вам точно понравится этот курс.

Сейчас же я хочу с Вами поделиться ответами на самые часто задаваемые вопросы, которые я каждый день получаю от моих читателей и учеников. Надеюсь, что эти ответы помогут Вам определиться, стоит ли Вам давать рекламу в Инстаграм или нет.

Какие преимущества у таргетированной рекламы в Инстаграм?

Преимуществ у рекламы в Инстаграм довольно много. Расскажу о самых главных из них:

  • Рекламировать в Инстаграм пока что не так дорого. В связи с тем, что конкурентов-рекламодателей в Инстаграм у нас не так много, реклама обходится дешевле. Думаю, что уже месяцев через пять-шесть ее стоимость значительно увеличится.

  • Инстаграм — одна из самых быстрорастущих соц. сетей в мире. Не так давно число активных пользователей в Инстаграм перевалило за 400 миллионов. Вообще, Инстаграм второй год по счету является одной из самых быстрорастущих соц. сетей в мире. Что касается России, то наша страна занимает почетное пятое место по количеству пользователей в мире с более чем 16 миллионами инстаграммеров. Круто, согласны?

  • Исходя из данных исследований, проведенных компанией Kenshoo, пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают на рекламу (не просто публикации, обратите внимание), чем пользователи других соц. сетей. Вообще, активность инстаграммеров очень высокая, если сравнивать с любой другой социальной сетью. Именно этим Инстаграм настолько привлекателен для компаний.

  • Еще Инстаграм славится лояльностью пользователей к брендам. Исследования агентства GlobalWebIndex показывают, что Инстаграм находится на самом первом месте по количеству подписок пользователей на аккаунты компаний. Фейсбук в этом списке, кстати, находится на последнем месте.

  • Ну и конечно же, как не упомянуть о широких возможностях таргетинга в Инстаграм, которые дает нам Фейсбук? Уж кто-кто, а Фейсбук за эти годы накопил огромное количество данных о пользователях соц. сети и теперь позволяет воспользоваться всей этой информацией и для рекламы в Инстаграм.

Кому подойдет официальная реклама в Инстаграм?

Несмотря на массу преимуществ, которые можно получить продвигая компанию в Инстаграм, следует помнить, что реклама в этой соц. сети подойдет все-таки не любой компании. Аудитория в Инстаграм очень молодая и преимущественно женская, поэтому самые лучшие результаты получают те компании, кому интересен именно этот сегмент покупателей. Ну а если вдобавок к вышесказанному у Вас еще и визуально привлекательный, да еще и не очень дорогой товар, то рекламироваться и продвигаться в Инстаграм Вам сам Бог велел 🙂

Таргетированная реклама в Инстаграм: что нужно знать?

Что я хочу этим сказать? Если Вы продаете бойлеры для коттеджей, то Инстаграм, возможно, не самый лучший для Вас канал — сосредоточитесь лучше на рекламе в поисковых системах, баннерах на специализированных сайтах, написании интересных статей и обзоров на Вашем сайте и т. д. То же самое касается и многих компаний с серьезными, сложными товарами и услугами из сектора b2b. Инстаграм просто не Ваш канал. Несомненно, бывают и исключения, когда у b2b компании получается успешно продвинуться оригинальным образом в нестандартном для этого сектора канале. Но это, как Вы понимаете, получается у единиц.

Не могу сейчас вспомнить название аккаунта, но однажды я видела очень удачный пример продвижения в Инстаграм зарубежной компании, продающей индустриальную клейкую ленту. Помню, они говорили, что благодаря Инстаграму смогли увеличить продажи изоленты процентов на 30%. Но эти ребята тратили необычайные усилия и кучу времени, чтобы создавать интересный, визуальный контент, имея в наличии, согласитесь, не самый фотогеничный продукт. Если Вы готовы проявить массу креативности и выйти за рамки привычного для Вас маркетинга, то пробовать, конечно, можно. А вдруг получится?! В противном случае, не рассчитывайте на хорошие результаты, так как без наличия интересной визуальной истории в Инстаграм особо делать нечего.

Кому следует задуматься над рекламой в Инстаграм?

  • интернет-магазинам с визуально привлекательными товарами;
  • разработчикам мобильных приложений;
  • ресторанам, барам и кафе;
  • мебельным магазинам, а также магазинам декора;
  • туристическому сектору;
  • компаниям, продающим товары для детей;
  • компаниям, ориентированным на тематику здоровье и здоровое питание;
  • авторам книг, музыкантам, артистам, творческим личностям;
  • компаниям, продающим цветы, товары для крафтинга и все, что относится к тематике «сделай сам»;
  • компаниям, занимающимся проведением мероприятий, свадьб;
  • и всем остальным компаниям из любых секторов (!), которые могут предложить качественный визуальный контент.

Какие виды рекламы существуют в Инстаграм?

Об этом мы подробно говорим в курсе по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм. Сейчас же отвечу на этот вопрос в общих чертах.

Итак, на данный момент Инстаграм нам дает возможность создавать объявления следующего типа:

  • переходы на веб-сайт — один из самых простых способов генерировать трафик на веб-сайт, но есть одно «но», из-за которого можно не получить желаемых результатов. Не буду рассказывать Вам сейчас, что это за такое «но», так как этой информацией я делюсь только с участниками моего курса «Секреты эффективной рекламы в Инстаграм». Секрет ведь он на то и секрет, чтобы не все его знали 🙂
  • видео реклама длительностью до 30 секунд с призывами и без. Напомню, что для обычных видео-публикаций в профилях, максимальная длительность видео — 15 секунд.
  • установки мобильных приложений — это очень классный формат для всех разработчиков. В связи с тем, что этот тип объявлений прекрасно подходит под специфику соц. сети, поэтому и результаты получаются соответственно хорошие. По крайней мере я пока видела только успешные примеры!
  • реклама-карусель — это самый новый формат, который открылся рекламодателям в России совсем недавно — в конце ноября. Реклама-карусель позволяет добавить сразу несколько фото в одно объявление, что, конечно же, повышает уровень взаимодействия с объявлением и увеличивает запоминаемость рекламы и бренда. Этот формат наиболее часто используют крупные бренды для визуального изложения своей истории, ценностей крмпании и ее преимуществ. Как всегда, здесь также есть некоторые нюансы, несоблюдение которых, снижает эффективность объявления.

Существует еще один формат под названием Marquee, но он закрыт для широкой публики, поэтому смысла о нем говорить пока нет. Тем более, что он подойдет только большим компаниям с приличными бюджетами, так что эта тема нас мало интересует.

А вот и несколько примеров инста-рекламы разных форматов (клики на вебсайт, установка приложения и объявление с видео-роликом):

Какие виды рекламы существуют в Инстаграм - Про СММ

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Ооо, это, наверное, самый главный вопрос, который я слышу чаще других. По моему мнению, постановка этого вопроса сама по себе некорректна. Ведь на него нельзя так просто взять и ответить. Ни один нормальный таргетолог не сможет сказать во сколько Вам обойдется реклама без анализа Вашего бизнеса, Вашей аудитории и, вообще, еще много чего. Реклама в соц. сетях — это ведь не магазин, в который Вы можете зайти и спросить «Почем кило Докторской?». Здесь нет фиксированной таксы за размещение объявления, как скажем, в газете или на веб-сайте. Сколько поставите в бюджет Вашей рекламной кампании, столько и потратите. Меняется будет только стоимость целевых действий, к снижению которой Вам нужно стремиться.

В общих чертах, на стоимость рекламы в Инстаграм влияет масса факторов. Это и:

Стоимость рекламы в Инстаграм

  • качество подобранной визуальной графики в сочетании с призывами к действию, а также подписью к рекламе;
  • специфика Вашей целевой аудитории;
  • интересность Вашего предложения;
  • особенности Вашего бизнеса;
  • спланированность Вашей рекламной кампании и ее целей;
  • подготовленность Вашей платформы к приходу заинтересованных инстаграммеров;
  • и многие другие, как некоторые могут сказать, мелочи, которые в конечном итоге и определяют стоимость клика по Вашему объявлению и его результативности.

Но если Вам прямо-таки нужны цифры, то я видела рекламу, где цена клика была 3 рубля (и даже меньше), а также рекламу, где клик обходился компании в 100-150 рублей. Разброс стоимости, как Вы сами понимаете, довольно большой. В принципе, что тут спекулировать! Зайдите в менеджер рекламы и, чисто для тестирования, задайте параметры аудитории, на которую хотите направить рекламу в Инстаграм. Теперь посмотрите примерную цену, которую Вам предлагает Фейсбук для данной аудитории. Эта стоимость и будет Вашим ориентиром, от которого уже можно танцевать. Далее, соблюдение и оптимизация всех перечисленных мною выше факторов, будет играть Вам только на пользу, снижая стоимость клика или целевого действия от ориентировочной стоимости.

Кстати, те факторы, о которых я сейчас говорю, я детально раскрыла в курсе «Секреты эффективной рекламы в Инстаграм», так что присоединяйтесь 😉

Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук?

Реклама в Инстаграм через страницу ФейсбукДля размещения рекламы в Инстаграм, Вам необходимо пройти следующие шаги:

  • завести аккаунт в Инстаграм, если такового у Вас пока нет;
  • создать страницу Вашего бизнеса в Фейсбук, чтобы привязать профиль Инстаграм к этой странице;
  • зарегистрировать аккаунт в Бизнес Менеджере Фейсбук;
  • создать рекламный аккаунт и «привязать» к нему профиль Инстаграм через Бизнес Менеджер;
  • ну и дело осталось «за малым» — создать рекламную кампанию, объявления, настроить аудиторию и пройти модерацию 🙂

Придется повозиться, но без этого никуда. Фейсбук, как мы уже знаем, не любит простых решений. Если Вам нужна помощь в прохождении всех этих процессов, то воспользуйтесь моими пошаговыми инструкциями по настройке рекламы в Инстаграм.

Ну и  вопрос на засыпку.

Стоит ли отказываться от других способов продвижения в Инстаграм?

Автоматическая раскрутка (кстати, одна из самых популярных статей в моем блоге) и продвижение через популярные аккаунты, как инструменты продвижения в Инстаграм, не должны полностью исключаться из Вашей стратегии.

Возможно, что с приходом официальной рекламы в Инстаграм, популярные аккаунты, которые жили на продаже промо-постов, немного умерят свой пыл. Ведь за деньги, которые нужно было платить за один промо-пост (от 3 т. р. до сотен тысяч у звезд), можно показать рекламу довольно обширной аудитории. Тем не менее, полностью отказываться от продвижения в популярных аккаунтах я бы не стала, так как этот способ имеет свои плюсы. Главным из которых является живая, активная аудитория, которая доверяет автору профиля и ждет его/ее новостей. Хорошо сделанный человеческий пост,  душевную рекомендацию, как ни крути, не заменит никакая реклама.

А вот что касается автоматической раскрутки (масслайкинг и массфолловинг), то здесь я не думаю, что что-то изменится. Это вполне недорогой и довольно эффективный способ продвижения на российском рынке, поэтому действовать он будет до той поры, пока Инстаграм не сделает жизнь таких сервисов совсем невыносимой 🙂

Это были вопросы, которые мне задают чаще всего. Надеюсь, что эта информация поможет Вам понять, что из себя представляет реклама в Инстаграм и стоит ли задуматься над запуском рекламной кампании и Вам.

_____________________________________

Друзья, если Вы желаете присоединиться к моей группе по изучению рекламы в Инстаграм, то сейчас самое время это сделать! Для моих читателей действует специальная цена на оба курса: 30 евро (это чуть более 2 000 руб. по сегодняшнему курсу). Это вполне недорого, если учитывать сколько времени и денег Вы сможете сэкономить благодаря полученной информации!

Желаю Вам успешного продвижения и, конечно же, буду рада увидеть всех желающих в Академии Про СММ!

Основатель проектов Про СММ, Академия Про СММ (закрыт) и Smuzik.ru. Блогер. Эксперт по продвижению в Фейсбук, Инстаграм и онлайн в целом. Интернет - моя работа и моё любимое хобби. В свободное время занимаюсь фотографией, контент-проектами или же расслабляюсь перед телевизором, просматривая любимые фильмы и сериалы по Netflix. 

11 КОММ.

  1. Пробовал запускать рекламу через фейсбук. Получил огромную кучу негативных комментариев. И вообще реклама в инстаграме как мне показалось действует на людей как красная тряпка. Так что у меня это печальный опыт(((

  2. Полезная статья, на данный момент таргетированная реклама является наиболее подходящим методом продвижения и получения трафика. Масфолловинг и маслайкинг — не могут дать нужный объем. Реклама у блогеров — эффективный метод, однако аудитория будет довольно размытой, да и для того, что бы реклама шла без остановки прийдется все время искать новых и новых персонажей. А в таргетинге при правильной настройке можно стабильно получать заявки и целевых подписчиков.

    • Мария, рекламу для Фейсбук и Инстаграм можно настраивать через обычный менеджер рекламы. Бизнес менеджер нужен для управления и администрирования большого количества страниц и аккаунтов, для распределения ролей команды и защиты профилей от недобросовестных сотрудников. Настройка рекламы, в свою очередь, выглядит абсолютно одинаково через оба инструмента, так что по рекламе особой разницы нет.

  3. Ребята,ввожу номер карты, и вечно пишут что номер не правильный, перепроверяла 1000 раз!Что делать?Помогите пожалуйста!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.