Приветствую вас, друзья! Фейсбук не устает удивлять нас новостями и вводить все новые и новые изменения то в интерфейс, то в алгоритм. За последние пол года я написала как минимум пять статей об алгоритме и – снова изменение. Возможно стоит написать отдельную статью и собрать воедино всю последнюю информацию об алгоритме, сделать что-то вроде памятки. Как думаете?
В этот раз изменения будут довольно позитивные для “разумных” страниц и позволят очистить ленту новостей от слишком популярного контента, который всех уже задолбал.
Кто пострадает от нового алгоритма? Менеджеры, которые любыми путями хотят накрутить лайки и предпочитают количество качеству, используя всякого рода популярный контент и кричащие посты с призывами лайкать, комментировать и репостить.
Для кого новый алгоритм будет полезен? Для страниц, которые дорожат своими читателями и имеют хорошо продуманные маркетинговые стратегии, публикуя качественный, уникальный и интересный контент.
Фейсбук очень много раз предупреждал, чтобы менеджеры страниц задумались о качестве публикуемых материалов, внося небольшие изменения в алгоритм, но обычные призывы не сильно помогли, поэтому Фейсбук приступил от слов к действию.
Цель изменений алгоритма: показывать только качественные новости людям, которые в них заинтересованы, в лучшее для них время, чтобы они не пропустили важную для них информацию.
Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.
После проведения анализа реакции пользователей на разного рода контент – помните тот маленький опрос, который Фейсбук проводил на днях? – а также учитывая жалобы пользователей на спам и нажатия на “Я не хочу это видеть”, Фейсбук решил внести 3 основных изменения в алгоритм дабы избавить читателей от спама и слишком повторяющегося контента.
Призывы к действию
Итак, публикации откровенно призывающие к действию лайкнуть публикацию, поделиться ей или оставить комментарий, больше не будут выводиться в верх ленты.
Исследования подтверждают тот факт, что призыв к действию положительно влияет на активность пользователей и значительно увеличивает взаимодействие с публикациями, тем самым увеличивая дистрибуцию подобной публикации и толкая ее выше в ленте новостей. Помните, как алгоритм работает?
Тем не менее не смотря на популярность постов с призывом к действию, Фейсбук определил, что такие публикации на 15% чаще оказываются не интересными для пользователя и не несут никакой важной информации. Получается, что публикация показывается бóльшему количеству людей, хотя не является для них интересной, не честно занимая место в фиде. Напомню, что в фиде могут быть показаны всего лишь 300 публикаций, а на эти места претендуют в среднем 1500 новостей от ваших друзей и лайкнутых страниц. Конкуренция очень жесткая получается!
Вот, например, претендент на красную карточку от Фейсбук. Что здесь есть? Откровенный призыв лайкать, комментировать и репостить публикацию, которая, на самом деле, никакой пользы пользователю не несет. Получается, что страница просто пытается увеличить свои статистические показатели за счет “одурачивания” системы. Такой номер у них больше не пройдет.
Что изменится? Фейсбук теперь будет уделять больше внимания содержанию ваших публикаций и при идентификации частых призывов к действию, ваша страница будет наказываться. Это не значит, что призывы к действию использовать больше нельзя. Нет! Просто нужно это делать правильно и не так часто.
Популярный или вирусный контент
Слишком популярный, часто повторяющийся контент больше не будет поощряться, т. е. будет реже показываться в лентах новостей. По данным Фейсбук очень часто одни и те же фото и видео загружаются на Фейсбук, как самими пользователями, так и страницами. Пользователям надоедает видеть похожий контент несколько раз в своей ленте и они все чаще жалуются на него и пытаются скрыть. Таким образом Фейсбук теперь будет определять страницы, которые грешат этим делом, часто публикуя уже изъезженный контент, и будет их в будущем наказывать. Помните также, что Фейсбук не любит мимы или мемы, как вам больше нравится, и уже давно сделал так, чтобы они меньше циркулировали по хроникам.
Ссылки на сайты с рекламой
Последняя категория постов, которая будет наказываться алгоритмом Фейсбук – публикации с ссылками ведущими на сайты с большим количеством рекламы, т. е. самый настоящий спам. Публикации, которые обещают, например, показать вам фотоальбом, а на самом деле ведут вас на сайт переполненный рекламой, теперь тоже пострадают. Интересность ссылки Фейсбук теперь будет проверять соотношением кликов на нее и количеством лайков и репостов этой публикации. Здесь мы говорим только о сайтах, которые пестрят рекламой, т. е. если у вас нормальный сайт и вы делитесь ссылкой на него и не получаете никаких лайков – никаких наказаний против вас не будет!
Вообще спаммеров мне совсем не жалко, так как они только раздражают и толку от них нет. Так что с точки зрения пользователя – это очень хорошее обновление. Для страниц – это, возможно, тоже неплохо, так как освободит хотя бы немножко места в ленте новостей.
Выводы
Если вы читаете мой блог, то, скорее всего, вы не спаммите на Фейсбук и последнее обновление алгоритма никакого вреда вам не нанесет. Пострадают только спаммеры и менеджеры страниц, которые видят своей главной целью накрутку лайков. Будем надеяться, что небольшое освобождение ленты новостей от некачественного контента даст нам возможность хоть немного увеличить органический охват публикаций, что особенно актуально в связи с его заметным снижением за последние пару лет.
На этом у меня все. Какие у вас мысли по поводу последнего обновления алгоритма? Будет ли нам от него польза?
PS Дорогие читатели, если вы еще не подписались на обновления блога, то сделайте это прямо сейчас, чтобы быть в курсе всех последних новостей о Фейсбук.
Катя, большое спасибо за качественные статьи о ФБ. Все остальные либо воду льют, либо сами ни в чём не разбираются.
Спасибо большое, Светлана, за комментарий 🙂 Очень рада, что вам нравятся мои статьи. Буду и дальше стараться в том же духе!
Катя, а у тебя есть такая рубрика – ответы на вопросы? Или лучше в статье спрашивать?
Что такое мемы или мимы?
Настя, нет у меня пока такой рубрики, к сожалению. Думаю, нужно сделать. Я просто пока не знаю, как это сделать технически, чтобы просто и удобно было. Нужно будет подумать!
Мем — это картинка или фраза, которые становятся очень популярны в интернет-среде за счет распространения пользователями 🙂 Один человек придумывает картинку или какую-то фразу и, если кто-то оценит ее, как прикольную, то ее начинают бурно распространять, потом фотошопить и распространять дальше. Напиши «мем» в Гугл картинках и сразу поймешь, что это такое. На словах, оказывается, не так просто объяснить 🙂
Спасибо, теперь понятно =)
Я когда читала фразу “Фейсбук не любит котиков и мимы”, почему то сразу представляла французских мимов =)
Интересный алгоритм. Чувствую, когда я доберусь до пиара в Фэйсбуке, спама там не будет вообще.
🙂 посмотрим, как там дела со спамом пойдут, но в последнее время ФБ очень этому внимание уделяет. Сейчас началась еще борьба с накрученными лайками, так что “недобросовестным” пользователям и страницам не сладко придется.
Спам был, есть и будет. Одни придумывают алгоритмы для борьбы с ним. Другие – как их обойти.